2005年5月1日，一支云南馬幫在普洱組成，有11個(gè)民族的42名趕馬人，從云南貢山、騰沖和施甸等地聚集120匹騾馬，馱起3000公斤地道的云南普洱茶葉，重走茶馬古道，歷時(shí)5個(gè)多月，穿越6個(gè)省市，行程4000公里，再現(xiàn)166年前云南馬幫進(jìn)京獻(xiàn)茶的歷史。
全程追蹤，密集報(bào)道，隨著馬幫進(jìn)京的活動(dòng)落下帷幕，普洱茶瞬間在全國(guó)火了。一時(shí)間全國(guó)上下都開始流行喝普洱，藏普洱。雖然一場(chǎng)盛大的推廣活動(dòng)能夠產(chǎn)生巨大的流量，但是我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身所帶來(lái)的熱度不會(huì)長(zhǎng)期存在。對(duì)于普通喝茶人來(lái)說(shuō)，還有誰(shuí)記得十多年前的馬幫進(jìn)京。沒(méi)有了熱度變相等于流量的減少，無(wú)論普洱茶有多么出眾，但其自身所能帶來(lái)的流量根本無(wú)法支撐現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，這點(diǎn)從絕大部分茶商不同程度的削減了自己的產(chǎn)能中就加以驗(yàn)證。
從做大做強(qiáng)市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，普洱茶市場(chǎng)距離成熟期還有很長(zhǎng)一段距離，這不是說(shuō)產(chǎn)品本身存在不足，而是潛在的消費(fèi)群體還沒(méi)有被挖掘出來(lái)。全國(guó)這么多省份地區(qū)，人均消費(fèi)普洱茶的情況各不相同。那些消費(fèi)普洱茶比較少的省份地區(qū)不是說(shuō)消費(fèi)能力有限，主要還是因?yàn)閷?duì)應(yīng)地區(qū)對(duì)普洱茶的了解不夠，這些地區(qū)就應(yīng)該是普洱茶市場(chǎng)下一階段主要發(fā)展的對(duì)象。
在沒(méi)有充分挖掘潛力之前就進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)階段，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看并不利于普洱茶市場(chǎng)的發(fā)展。一些茶企本來(lái)可以成為行業(yè)翹楚，結(jié)果卻倒在了提前到來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中。這是市場(chǎng)的損失，也是茶客的損失。想要解決這一問(wèn)題，就得像2005年馬幫進(jìn)京一樣，搞一次盛大的宣傳活動(dòng)，利用活動(dòng)產(chǎn)生足夠的熱度，再將熱度轉(zhuǎn)化為流量。否則普洱茶市場(chǎng)真有可能未老先衰?。?
文：天火
